GM dejará de pagar los anuncios en Facebook, porque no funcionan

Apenas unos días antes de la tan esperada oferta pública inicial de Facebook, uno de los mayores anunciantes de los EE. UU. Ha decidido dejar de publicitar en la plataforma. General Motors dejará de anunciar en Facebook porque ha determinado que los anuncios pagos en el sitio son, bueno, no efectivos, informa el Wall Street Journal.

Según el Journal, GM todavía planea usar Facebook como una plataforma publicitaria-- promoverá sus productos en Facebook y continuará estableciendo una relación social con sus clientes a través de Facebook; simplemente no utilizará la función de anuncios pagados de Facebook. Si otros anunciantes de Facebook prestan atención a las acciones de GM, esto podría ser un problema para las redes sociales, que dependen casi por completo de las ventas de publicidad para obtener ganancias.

Por supuesto, el WSJ señala que GM solo gastó unos $ 10 millones el año pasado en anuncios de Facebook, que es una pequeña fracción del gasto publicitario total de GM en los EE. UU. ($ 1,8 mil millones), y una pequeña fracción del total de los ingresos de Facebook en 2011 ($ 3,7 mil millones). Así que la retirada de GM puede no afectar directamente los resultados de Facebook, pero plantea la pregunta: ¿vale la pena la publicidad de Facebook?

GM no está solo

No … realmente, según un estudio recién publicado por WordStream Inc., un proveedor de software y servicios de marketing de motores de búsqueda. WordStream ha publicado una nueva investigación que compara el valor de los anuncios de Facebook con la Red de Display de Google, que es la parte de Google que permite a las empresas colocar anuncios en sitios relacionados de Google, como YouTube y Gmail. Según la investigación de WordStream, tanto Facebook como Facebook y Google tiene un enorme "alcance potencial", la tasa promedio de clics en los anuncios de Google es 10 veces la tasa promedio de clics en los anuncios de Facebook. En otras palabras, los anuncios de Google son esencialmente 10 veces más efectivos que los anuncios de Facebook para hacer que la gente haga clic en.

WordStream señala que Google también ofrece el doble de formatos de anuncios que Facebook, incluidos los anuncios en video. Google también ofrece anuncios de juegos móviles, mientras que Facebook aún no admite publicidad móvil.

"Hasta ahora, la plataforma de publicidad de Facebook no ha seguido el ritmo del crecimiento explosivo de su red social, y aún está por verse si el CEO Mark Zuckerberg incluso quiere centrarse en la publicidad como fuente de ingresos ", dijo en un comunicado el director de operaciones y director de tecnología de WordStream Larry Kim. "En la carta de más de 2500 palabras de [Zuckerberg] a los accionistas de este mes, mencionó la publicidad solo una vez".

Comprando para amigos frente a ofertas de automóviles

El fundador e inversionista de la compañía de tecnología Chris Dixon observa, en su blog, que si bien Facebook tiene "mucho espacio para orientar los anuncios de manera más efectiva", presumiblemente al utilizar la gran cantidad de datos en los que se basa, los anuncios funcionan "mucho mejor" cuando las personas tienen intenciones de compra.

En otras palabras, los anuncios de Google funcionan solo un poco mejor porque Google es un motor de búsqueda, la gente a menudo lo usa para buscar productos y precios. Facebook, por otro lado, es una red social, y la mayoría de la gente no la usa para buscar el mejor negocio.

Esta revelación: que los anuncios de Facebook no funcionen tan bien como pensamos, podrían significar problemas. para la compañía en el camino. Después de todo, una vez que la compañía se haga pública, habrá una presión constante para … ganar más dinero, y la mayoría de los ingresos de Facebook provienen de la publicidad. ¿Seguirán otros anunciantes en los pasos de GM?

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